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內容來自hexun新聞

新戶外媒體還須整合

以“數字環境下戶外傳媒的新使命”為主題的第九屆中國戶外傳播大會日前在西安舉行，戶外媒體行業的數十傢企業的500多位從業者參加瞭這次盛會。本屆大會深刻洞察數字技術對受眾、對媒體的重大影響，全新推出iOOH及“後媒體時代”這二大理念，並從智慧城市發展、跨媒體融合、數字一代的消費個性、客戶投放需求等話題進行探討。密歇根大學傳播學教授李海容認為未來媒體的發展趨勢就是數字化，無論電視、報紙、雜志、戶外，而戶外媒體的發展趨勢則是從傳統戶外到數字戶外最終實現智慧戶外。戶外媒體的數字化，可以實現用戶與戶外媒體的交互溝通，而受眾測量系統如EOT系統，則可以通過眼力測量，推算出可見度調整指數，開創戶外媒體精準營銷的先河。而第二代互動液晶顯示屏的推出，以及Q卡的應用，則讓戶外廣告語消費行為聯系起來，讓戶外媒體向個性化和智慧化的方向邁進一步。通過消費者與戶外媒體建立的這種互動關系，媒體運營商和商傢可以建立起來龐大的數據庫，借助數據庫的數據分析，可以獲得消費行為的信息，這也是數字戶外走向智能戶外的一個必不可少的條件。而戶外媒體多年來分散的格局和小散亂的特點，一直是制約戶外行業發展的一個瓶頸。當戶外媒體進入數字時代，這種格局將嚴重制約行業的發展，為此，戶外行業已經開始進行局部和區域性的的整合，例如中國LED百屏聯盟的建立，將全國7大區域22省50個城市的90大商圈的LED戶外屏整合起來，大屏媒體面積共13103平米，基本覆蓋瞭中國主要城市和商圈。而首都機場傳媒這兩年也開始瞭大規模的整合，與19傢國內的機場采用聯營的方式，網絡化經營，多點投放。在李海容看來，隻有當分散的戶外媒體整合成為一個網絡，形成規模效應，將戶外受眾測量系統與數據庫營銷結合起來，獲得消費信息，將戶外廣告與消費行為聯系起來，實現個性化的投放，才能夠真正意義的實現戶外媒體的智能化。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-05-05/141100476.html

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